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手机游戏刷榜被封杀之后下个倒霉的是积分墙么

发布时间:2020-02-11 03:50:49 阅读: 来源:风管厂家

2012年到2013年上半年,手游业最为疯狂的行为之一就是集体的刷榜,刷榜几乎成为当时国内每款在appstore上架的“实力游戏”的推广标配,而从人人网全线游戏被下架开始,中国区的appstore开始变了风向,苹果下了狠手,严厉打击刷榜行为.

即使过去的这大半年中行业有多次的反复,比如节后有了那么一段空隙的时间可以操作刷榜,但结果证明,苹果更凶残了,多款游戏只刷了一天就被下,至今还未恢复,而在被下架产品中,甚至有目前国内渠道收入TOP10的新品,不可谓不悲剧。

高智商厂商一致认为:在appstore刷榜是碰不得了,任何侥幸心理都会带来毁灭性的灾难。

积分墙成为冲榜法宝?物极必反

在不能刷榜的日子,各路豪强冲动依旧,冲榜手段也日益变的多样化,但不管厂商如何解释自己品牌推广多么给力,微博大号、预热多么的牛B,短时间冲榜最为有效的手段被行业默认为:积分墙广告。

根据业内人士的计算,目前国内各广告平台积分墙广告累加,单日可实现的iOS下载量激活量可达到200-300万/天,如果一家公司能够在单天买断国内各积分墙广告的资源,那么他的游戏,可以在免费榜上挑战变态的微信游戏,足够冲刺到appstore免费榜前五,不过,因为激烈的积分墙广告资源的争夺,多半这些产品位居TOP10。

目前国内appstore手游发行的现状也是如此,除去苹果推荐游戏、以及微信游戏之外,据gamelook的观察能位列免费榜高位的推广期手游均大量使用了积分墙广告。比如某发行商代理产品,在上线当天,单日购买的积分墙广告可以达到百万元的规模,不可谓不凶残。

然而唯积分墙广告有效论,又带来了新一轮的恐慌情绪,正所谓物极必反,一旦所有人都认为一件事最有效、但其出身又存在问题的话,那么对所有人都会成为一个潜在的大问题,积分墙广告正属此类。

苹果持续重拳打击激励广告早有先例,如果积分墙玩完了咋办?

比较有意思的是,最先意识到积分墙广告存在大问题的,不是我们的土豪游戏公司,而是卖积分墙广告的广告平台,据业内人士对gamelook表示,多家广告平台都出现了对积分墙广告未来的不踏实感,“能赚多久是多久”是普遍的心态。

这种不踏实感,源自积分墙广告的性质,积分墙广告本质属于激励性广告,原理就如用少许的“糖果”在引诱用户下载,让用户变为了如微博僵尸粉一样的存在,某种意义上,积分墙广告跟刷榜性质一样,人为干扰了排名且影响巨大,而这种行为无论是苹果、还是google都有很大意见。

在海外手游市场,激励下载广告曾屡次被苹果重拳打击,最有代表性的事件就是2011年4月,苹果针对Tapjoy、Flurry所提供的激励广告的禁令,Tapjoy当时的应对措施是将广告转向Html5网页形态广告着陆页引导下载、及android平台,但随后2012年11月苹果再度对Tapjoy这类采用网页变相引导下载的行为予以了打击。

当年同时遭遇打击的还有游戏开发商,比如多款应用在当年随之下架或被警告、应用因带有激励广告而遭苹果App Store拒绝,而提供广告资源的游戏开发商,知名的如GLU,也曾在财报中解释因为苹果对激励广告的禁令,导致广告收入的下滑。

因此,从苹果的态度来看,苹果对积分墙这样的激励下载广告十分反感,当前国内手游公司如此大规模的使用积分墙广告替代刷榜,或许不久的将来,国内广告平台就将受到苹果的限制、而随后就会影响到使用此类广告冲榜的游戏产品。什么时候会爆发这种问题,gamelook认为也许只是时间的问题。

google要在韩国单挑kakao?另一种让平台担忧的激励下载

如果未来积分墙要被苹果限制,那么影响榜单排名更牛B的微信会如何呢?

相比积分墙广告对免费榜榜单的影响,微信类IM应用对免费榜、收入榜的影响更甚,因此怀疑积分墙有问题的同时、我们也不禁会怀疑微信类应用发游戏是否是合理的?

从理论上来讲,无论是韩国、中国、日本,kakao、Line、微信发布的游戏都是自己的独代游戏产品,并不涉及为其他非代理产品大规模导量干扰榜单的情况,这或许是为何苹果、google还不拿此类应用下手的原因。

但近日在韩国市场,却出现一些传闻,google正在鼓励开发商脱离kakao,虽然该传闻经由gamelook与google相关人士验证被证明“解释过度”,但该人士亦强调了google对激励下载行为的反感。

然而kakao似乎在韩国市场正在越过一些警戒线,比如kakao去年已与Tapjoy合作,让kakao平台的游戏产品开始接入Tapjoy的广告系统,而这种广告kakao是可以获得收入分成的,一旦将大规模的休闲游戏用户指向激励下载,难免未来不出事。

对google、苹果而言,一个公平、公正的“黑盒榜单”规则似乎比什么都重要,因为它是构成google play、appstore生态系统的根基之一。

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