12亿阿里大玩文化闪电战

发布时间：2020-02-12 20:56:16 阅读：次来源：风管厂家

(速途网专栏作者：康斯坦丁)笔者按：欲望是没有尽头的，也是永远处于膨胀状态的。虽然欲望是万恶的根源，但也是一直推动人们奋进、社会进步的最大源动力。尤其是对于企业来说，只有不断地将自己的欲望展示出来，才能获得更高的关注度，才能建立自己的生态圈。

在近来的时间中，似乎有一个魔咒被施加于阿里巴巴身上，将其化身为一条能吞下无数食物的“史前大鳄”。关于阿里添加收购、投资的消息不断传来，而业界从最早的瞠目结舌变成了现在的习以为常。似乎每隔一段时间不听到阿里又花了几个亿，就好像浑身不舒服。不过，近日阿里的又一项投资还是让业界震动。

阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权!原本对足球丝毫不感兴趣的马云竟然一掷千金，与国内最强势的足球俱乐部合作，颇有魔幻大片的感觉。而在投资足球的背后，是阿里想要打造文化生态圈的勃勃野心。

12亿天价入股，阿里就选凤头

其实，马云早在此前就与绿城队传出“绯闻”，闹得沸沸扬扬，但没想到绿城队是“一厢情愿”，马云最终还是和恒大“联姻”——绿城队老板宋卫平还指责马云“重利忘义，嫌贫爱富”。但站在马云的立场去考虑，投资恒大足球无疑能为阿里带来更多的利益和更大的影响。

要知道，国内有多支足球俱乐部，但不论从影响力、成绩、粉丝数、关注度等方面来说，恒大足球俱乐部都是其中的佼佼者。而阿里天价入股正是为了选择这个“凤头”，证明自己的实力。之后恒大俱乐部或许要更改队名——毕竟马云占了一半的股份，对此很多网友都给出了天马行空的“神回复”——@皮皮皮皮皮皮熊：广州恒大宝宝队、@犽犽是我的TVT：恒大巴巴、@花生米小哥：珠三角包邮队怎么样、@网友：广州大巴队……

从网友的广泛关注度就可以看出，虽然12亿的价格不菲(2010年恒大收购足球俱乐部仅花了1亿人民币，如今翻了24倍)，但阿里还是收到了预料之中的收获。在这个眼球经济横行的时代，高关注度就意味着滚滚而来的money。

打造文化生态圈，一个都不放过

在以往，凭借淘宝，阿里已经和人们的物质生活紧密联系在一起。而从近段时间以来的动作看，阿里似乎想要更进一步，走入人们的物质生活之上的世界——想要与人们的精神生活也联系起来。于是，收购、投资多项文化娱乐企业成为阿里近来的主旋律。阿里如此肆无忌惮地在文化行业张开“血盆大口”，难道是想打造自家的文化生态圈?

在今年3月12日，阿里斥资逾62亿港元收购在香港上市公司文化中国传播集团60%的股份。而众所周知的是文化中国的三大支柱业务就是影视制作、报纸以及移动新媒体，阿里迈出的这一步意味着它正式进军文化领域。

随后，在4月10日，阿里以65.36亿元收购华数传媒非公开发行的2.87亿股，持有其20%股权。而在4月28日，阿里和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A类普通股7.21亿股，其中阿里持股比例为16.5%——这表明阿里将触角延伸至互联网文化领域。

再加上现在阿里投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权，可以说阿里的文化帝国已经初成雏形。不管是线下还是线上，不管是传媒、影视还是体育，都有了阿里的身影。这是一股非常可怕的力量，只有阿里这样实力雄厚且野心勃勃的企业能够做到这一点。

没那么简单，阿里仍需修炼内功

事实上，从阿里投资文化产业的时间来看，几乎都集中在近几个月，这一系列的收购和投资更像是一场早有“预谋”的“闪电战”。但实事求是的讲，这并不能在短期内转化阿里的本质和基因。就像一个人死读书N多年，也不一定就会成为温文尔雅的饱学之士。长路漫漫，阿里要做的还有许多。

尤其是阿里投资的众多文化产业，虽然都属于文化范畴之内，但它们之间的联系却并不紧密，甚至八竿子打不着。如何将这些资源有效地整合在一起，发挥出1+1>2的能量，是阿里迫在眉睫需要面对的问题——尤其是在即将上市的关键时期。(科技新发现康斯坦丁/文)