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门窗行业正遭遇大洗牌门窗企业急需调整转型-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:25:59 阅读: 来源:风管厂家

如今,2017的大幕已经开启,在经历过去一年剧烈的颠簸之后,今年门窗行业的前景仍不容乐观。受整体大环境影响,门窗行业的发展由飞速转入中高速阶段,众多门窗品牌纷纷踏上了调整转型之路。此时,沿用过去的销售模式和盈利思维并不可取,要想避免走上过去的老路,门窗企业还需搞懂三个问题,从四方面进行改进。

靠前:消费者群体更新

随着时代进步,80、90后现已逐步成为门窗消费市场的主力军,消费意识增强,年轻消费者对产品的要求越发严格。如何赢得这一庞大的消费群体市场,是全国乃至全球门窗品牌都在思考的一大问题。

第二:整体市场疲软

2016年家居制造业发展趋势整体疲软。造成这一问题的因素有很多,其中包括了五金、建材、海绵等化工材料成本的提升。加上人工成本的增长,不少家居建材企业发展持续放缓,未来发展趋势仍不容乐观。

第三:线下销售“惨淡”

2016年家居消费终端营销活动增加,但线下销售状况并未改善。在过去一年中,门窗品牌的打折让利活动明显增多,但随着普通消费者选择的增多,愿意在线下进行购买的顾客寥寥无几。

消费升级势不可挡,中国门窗行业也正在遭遇着更多的冲击与巨变,企业要想获得一席之地,不妨从四个方面进行改善:

1、重新定位发展格局,改变传统模式,扩大影响力。2016年,大量门窗品牌经历了消费者线下服务需求加大的过程。目前已有少量的门窗品牌以优质的线下服务带动产品的销售,这也将促使让原本销售业务由2B转向2C。

2、从产品制造商升级成为品牌商。许多中小型企业都以做产品起家,然而在竞争激烈的门窗行业,没有品牌就意味着没有后续发展的保障。因此,中小型企业急需完善和强化品牌建设。

3、改变固有模式,增强多样化营销销售手段。近几年对于门窗行业而言,是一个充满机遇和挑战的时代。一方面产品需要快速更新,另一方面,品牌营销销售模式也急需改善。根据相关调查报告显示:目前愿意前往实体家居店购买家居产品的受访者已不足60%,在未来,这一数字会继续下降;而完全依赖网购、不到实体店看货的受访者不足10%;选择实体店加网购模式购买家居的受访者有30%以上,并且仍在上升中。按发展趋势来看,积极拓展多种购买渠道已成为门窗品牌当务之急。

4、高科技技术兴起,消费者可提前体验效果。自3D打印技术、VR技术普及以来,提前感受使用效果,已成为许多行业的标配,虽然这些新技术目前仍存在较大缺陷。但不可否认,未来VR技术在门窗行业所带来的正面影响是巨大的。

经济新常态下,前瞻者胜,短视者亡。门窗行业正遭遇行业大洗牌,部分企业、经销商将在市场的优胜劣汰中迫离开市场,消失倒闭。而一些相对成熟、管理规范门窗品牌则将在市场的推动下调整发展方向,踏上自己的转型升级之路。

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