当用最环保的纸墨编织童话儿童书印刷市场访谈

用最环保的纸墨编织童话——儿童书印刷市场访谈

六一 国际儿童节到了，书店里琳琅满目的儿童书让小读者眼花缭乱。当下市场上的儿童书，从插图制作到内文排版，从封面装帧到包装设计，从材料选择到印制工艺，处处可见出版者和印制者的用心，自然也吸引了不少小读者的眼球。目前儿童书的出版印制有哪些趋势？《中国出版报》采访了出版界和印刷界的人士。

使用环保油墨成趋势

因为幼儿喜欢啃咬物品，所以出版社和印刷厂多选用环保材料来印制儿童书。环保印刷也已成为整个印刷业发展的大趋势，目前国内部分印刷企业已通过了ISO14001国际环境管理体系6、有效拉伸距离：0～700mm认证。该体系的核心是 清洁生产 ，要求在印刷过程中选择低毒或无毒、低污染或无污染的材料，另外还要创造一个清洁舒适的生产环境。

江苏少年儿童出版社出版科的邱莉告诉，该社目前正在尝试用轻型纸印刷儿童书，除了价格便宜、手感舒服等优点外，轻型纸更重环保。邱莉分析： 铜版纸是在普通纸上涂化工涂料，但轻型纸基本上是用木浆压制而成的，所以比较环保。

环保型油墨也在儿童书印刷中普遍使用。邱莉告诉： 我们在环保方面特别重视，我们一般要求厂家用环保型的大豆油墨，另外好多印刷厂要通过ISO14001环境管理体系认证，他们自己也要求用环保油墨。我社属于凤凰出版集团，集团给印刷厂的价位相对合理，厂家有一定盈利空间，所以油墨都用环保的。 她举了一个例子： 曾经有一个印刷厂用了一种新型的环保油墨印刷我们社的产品，但这种油墨闻起来有种不舒服的味道，后来我们让印刷厂换了另外一种环保油墨。

深圳福威智印刷南京将推动化工园向新材料产业园转型公司经常承接儿童书的海外订单，该公司的业务经理王清明在中告诉其次： 我们公司的出口订单尽量使用环保型的大豆油墨，因为出口要达到欧美标准。我们选用纸张时也要检测其有害物质是否超标。

轻型纸为儿童书首选

包装精致、色彩鲜艳的儿童书主要用什么纸来印刷？接力出版社主管印制的副社长谢志磊在中告诉，国内的儿童书主要用胶版纸、铜版纸和轻型纸印刷。

出版社也在不断尝试使用新的纸张，谢志磊告诉： 前两天日本一家纸张公司给我们看一种新型的双胶纸，这种纸的印刷效果在胶版纸和铜版纸之间。它表面的光滑度比胶版纸好，光亮度比铜版纸略微差些，比较适合印刷彩绘本书。它的颜色是黄白色，白度大约在86%左右，不像蓝白色那么晃眼，有利于保护儿童视力。它的重量比铜版纸轻，有利于儿童阅读。并且价格与铜版纸相差不大，我们准备做试验，如果能达到理想的效果我们会考虑用。

因具有重量轻，价格低等特点，轻型纸已成为儿童书印刷用纸的新选择。江苏少年儿童出版社出版科的邱莉在中告诉，该社选用纸张的原则一般是精装书用铜版纸，平装书用双胶纸。 目前我们也尝试用轻型纸印刷彩色儿童书。虽然用轻型纸印刷的色彩可能比铜版纸印刷的暗一些，但其手感舒适，分量轻，比较适合儿童阅读。另外轻型纸的价格比铜版纸和双胶纸低一些，这样出版社的成本压力会小一些。

还有一些儿童书，其用材已突破了传统的纸质品，用塑料、布料做出的 玩具书 、 洗澡书 也开始出现。

包装设计重第一视觉

随着图书印刷水平的提高，儿童书已突破原来平装、精装的传统印刷方式，许多最初用于包装印刷、丝印刷的工艺被运用到童书封面上，国际流行的大开本童书也开始流行，配有光盘和玩具的童书也不鲜见。

儿童书讲究第一视觉，要在第一眼吸引儿童的注意力，所以好多儿童书的封面设计用UV、起凸、七彩水晶、烫各种颜色的电化铝、模切等工艺。 江苏少年儿童出版社出版科的邱莉在接受采访时说： 根据我社市场营销部反馈的信息还有我们在各大卖场的调查，读者对儿童书封面的设计要求比较高，所以我社的封面设计比原来的要求多，对内文的设计变化不大。 她举例说，江苏少年儿童出版社做过一个《小破孩》的系列书，在覆膜时把三维立体的卡片嵌进去了。

接力出版社主管印制的副社长谢志磊告诉： 今年 六一 儿童节我们将推出好几套经典童书，这些书使用了一些国内用得较少的印刷工艺。比如我们从日本引进的《彩虹鱼》，我们1经发现不法行动用镭射银烫印上去鱼鳞的图案，使鱼鳞看上去栩栩如生。再如我们主打的 马小跳 系列，运用了UV、起凸等有立体感的工艺。

在开本设计上，儿童书也有更多的选择。接力出版社副社长谢志磊说，该社的传统低幼图书一般选用小开本设计，而许多引进版绘本书则用国际流行的16开本。

在儿童书的包装设计上，除了设计精装硬封面、国际流行的大开本，一些儿童书在包装促销上大做文章。江苏少年儿童出版社的邱莉说： 以往一个系列的图书多是一本本的，现在是一个系列的做一个包装盒，一是便于读者保存，二是读者可以做礼物送人。比如我社做的一套名叫《我真棒》的低幼图书，就做了一个简洁、美观的包装盒。

童书配光盘、配玩具也成为一个童书包装新方向。邱莉说： 有些儿童书配有光盘，这样既有静态的书可读，也有动态的光盘可看。不过一些书店不太赞同童书配小礼物，因为有的出版社有这方面的尝试，但因为部分国人的素质不高，好多小礼物被读者取走了，另外也有运输不便的原因。之前我社也尝试为一套布娃娃丛书配一个布娃娃，但书店方面不赞同。

卡书流行国际市场

2008年5月的香港国际印刷及包装展上，看到一些印刷企业的展台上展出了印制精美、形状各异的立体儿童书。一些书被做成了各种水果的形状，不仅形状惟妙惟肖，而且带有水果的香味。还有些书被做成了各种小动物的形状，如果用手按小动物的某个部位，还会发出动物的叫声。

深圳福威智印刷公司的业务经理王清明在中向介绍，这种立体的儿童书是卡书的一种。一般图书多使用200g/m2以下的纸张，外观以长方形和正方形为主。而卡书的外观造型可方可圆，千变万化，使图书变得生动有趣。其制作工艺是使用300～400g/m2白卡纸进行四色印刷，对其表面进行过胶、UV、对裱等处理，成书后坚挺易翻，耐撕耐折，特别适合学龄前儿童阅读。他说，卡书可分为普通卡书、异形卡书、立体卡书三种。普通卡书的书角被切成圆角，以免划伤儿童的手；异形卡书是成品为立体状的书；立体卡书是内页用铜版纸印刷，打开后成立体状的书。 卡书的制作成本和利润都相比普通儿童书要高，并且需要手工工序。

据了解，在珠三角有许多印刷企业承接了制作儿童卡书的海外订单，像中华商务、鸿兴印刷都有这种业务。国内一些出版社近年来也开始做引进版的儿童卡书。

江苏少年儿童出版社的邱莉告诉： 国内一般称卡书为绘本，其内文页数不多，一般就一两个印张，而且成本较高，销售市场定向，因此业内都称之为 白领阶层 给孩子看的书。 该社的儿童书以大众化产品为主，不过近年来也开始尝试做引进版的绘本。 我们已做了一批7本这种引进版的绘本，印数都是几千本，不能像普通儿童书那样一印几万本。我社的普通儿童书一般价位在每本10元钱以内，而绘本的价格通常在每本20多元。对普通工薪阶层来说这个价位高了点，他们就会掂量是否要买，而白领阶层追求品质，买的要多一些。

我们做绘本书少，除了成本高导致的销售量小原因外，另外一个是江苏的印刷企业的加工能力还不太行。因为绘本的工艺比较复杂，要到深圳、东莞那边的印刷厂去印制。我们也向中华商务询求过价格，还是蛮高的。