小米第四年之变：产品且慢 先聊梦想

小米依旧标榜为发烧而生，但是对于这句话，小米做出了新的诠释。雷军在演讲中第一次对外重新定义了小米公司的使命，那就是“让每个人都能享受科技的乐趣，做让每个人都能买得起的科技产品。”

小米4来了，比预想的时间早了一些。

从小米1发布算起，小米手机今年已经进入了第四个年头。

早在发布会前半个月，小米官方就已经开始预热，别出心裁的“钢板”邀请函和那句“一块钢板的艺术之旅”文案，都让人隐隐感觉到了小米的变化。小米联合创始人、主管小米营销的副总裁黎万强干脆在微博上将这场发布会称为小米四年的“成人礼”。

果不其然，小米这次的发布会呈现出了许多新的变化。先从发布会本身说起吧。

今年5月的小米新品发布会后，本刊曾经吐槽过小米发布会糟糕的用户体验，我们可喜地看到，本次发布会的体验有了明显提升。虽然依旧选在北京的地标建筑国家会议中心举行，但更换了一个面积更大的会场。另外，这次发布会的签到环节前所未有的严格，入场之前主办方设置了两道关卡。会场采取对号入座的方式，基本杜绝了过去小米发布会人满为患、透不过气的情形。

而在主会场的门口，除了雷军要准备演讲，其他小米高管悉数出动，洪锋、黄江吉、周光平、黎万强、Hugo Barra等大佬耐心地陪到场嘉宾依次合影留念，身体力行地展现小米与用户在一起的企业文化。

产品且慢、先聊梦想

与此前几次发布会一上来就直奔主题不同易企秀网页，开场后，雷军花了近半个小时的时间来谈小米的梦想和价值观。

小米依旧标榜为发烧而生，但是对于这句话，小米做出了新的诠释。雷军在演讲中第一次对外重新定义了小米公司的使命，那就是“让每个人都能享受科技的乐趣，做让每个人都能买得起的科技产品。”

去年发布低端机型红米后，小米的品牌策略一度饱受质疑，外界纷纷抨击小米偏离了其“为发烧而生”的品牌宗旨。雷军这次对于品牌内涵的阐释，实际上是对过去一年质疑的统一回应。“为发烧而生”与“让每个人都能享受科技的乐趣”，这两者之间并不矛盾。

此外，他还表达了小米进军海外市场的决心，希望将小米打造成为一个令国人骄傲的国际品牌。事实上，小米的国际化从去年就已经启动，目前在港台地区、新加坡、马来西亚都已经开始销售，而印度、巴西市场也正在拓展当中。

MIUI，做生态

在产品介绍环节，打头阵的是MIUI。雷军这一次想要对外传达的信息是——MIUI 不仅仅是一款好用的Rom，而是已经具备打造一整套互联网服务生态的能力。

雷军这一表态的大背景是，本土厂商纷纷在Rom层面发力，在硬件配置不输小米后，将火力瞄准了MIUI。

在选取了MIUI几个贴心功能重点介绍后，雷军宣布MIUI的激活用户已经突破6500万，用户过亿指日可待。而在7月初《商业价值》和极客公园联合主办的MIIC大会上，小米联合创始人洪锋刚刚宣布MIUI的激活用户数量突破6000万。MIUI以及小米手机的增长势头可见一斑。此外，雷军还透露，小米应用商店日均的下载量达到3500万次，今年上半年已经分给开发者1.74亿元人民币的收益。

雷军在演讲中表达了推动建立MIUI生态圈的强烈意愿，并且通过MIUI的一些特色功能，向用户和第三方公司展现小米的实力，比如，与商业WiFi服务商迈外迪合作打造的WiFi直连功能——在迈外迪覆盖的商家店内，MIUI用户无需向服务员询问密码，就可以直接上网。发布会上，雷军还首次对外披露了小米投资的两家公司——迈外迪和电话号码数据库服务商电话帮。

另外，之前“隐藏”在MIUI开发版里的“小米黄页”功能这次也正式对外发布，其中整合了许多第三方的服务。业界关注的MIUI 6并未在现身，但是雷军宣布将在8月16日正式发布MIUI 6。

小米4，这一次，为工艺发烧

介绍完MIUI之后，发布会的主角小米4终于亮相。

小米四搭载骁龙801四核，2.5GHz处理器，3GB大内存，16/64GB机身存储空间俄罗斯列宾美术学院，5英寸1080P夏普/JDI OGS全贴合屏。3080毫安时锂聚合物电池,，800万/1300万前后置索尼相机，定价还是雷打不动的1999元（16G版本）。

雷军依然在强调小米4的性价比，但是，他放弃了过去一味拼参数的玩法，这一次并未展示米4的跑分成绩。雷军说，过去强调跑分是因为当年小米开始做手机的时候，许多大厂商利用信息不对称，靠配置很低的手机就能赚取高额利润，所以小米当时才选择了跑分的打法。

当然，换一个角度来看，随着众多传统厂商的迅速逼近，跑分已经不再是小米的优势，因此放弃也在情理之中。而且由于雷军投资了跑分软件安兔兔，这也让其公信力在一些批评者眼中打了折扣。

在简单介绍完配置后，发布会正式进入了“一块钢板的艺术之旅”，雷军花了至少半个小时的时间，详细介绍了是如何将一块309克重的奥氏体304钢板最终制成重量仅19克的小米4边框的。据他透露，代工厂富士康和赫比为了给小米加工不锈钢边框，新采购了高达19亿元的设备。

过去三年，小米的工业设计一直饱受批评，这一次，雷军格外强调小米4的工艺和手感。对于产品本身的好坏，请各位读者自行评断。仅从记者现场的试用来看，小米4比小米3在工艺和质感上都有了明显提升。

值得注意的是，小米的前两代产品小米1和小米2，都曾推出过升级版，即小米1s和小米2s，但是小米3并未推出升级版。一个可能的原因是，日趋激烈的竞争让小米原本规划的小米3s变得缺乏竞争力，雷军和团队不得不选择放弃。

最后，针对外界批评已久的饥饿营销问题，雷军表示，会确保小米4发布后的头两个月会确保100万台的出货量。

小惊喜们

米4发布的同时，小米还推出了一项增值服务——99元的意外保障服务，可以保障碎屏和进水等。这一举措明显是受锤子的启发。

由于发布会时间关系，雷军并未在演讲中透露过多关于保险的具体信息，不过《商业价值》在会后了解到，此次小米的保险服务是与众安保险合作的。购买了该服务的用户，一旦出现进水、碎屏等故障，就可以到小米的线下服务网点享受免费的维修服务。

除了小米4之外，雷军这次还用“one more thing”向自己的偶像乔布斯表达了致敬，而他所带来的“one more thing”就是小米手环。小米手环其实已经并不神秘，小米官方早在10天前就通过各种渠道主动“泄密”，证实了这款产品的存在。

主流运动手环具备的功能，小米手环应有尽有，不过雷军表示，小米并不把手环当成是一款运动智能设备，而是要赋予它更多的能力，比如，身份ID。他现场演示的功能是无密码解锁，即佩戴小米手环的用户在解锁手机时，无需再输入密码，大大提升了使用体验。

更大的惊喜是其79元的定价，国外的智能手环定价普遍在1000元上下，国产手环则在200到400之间，小米又一次扮演了价格屠夫的角色。

另外值得一提的是，在发布小米手环后，雷军特意介绍了小米手环的幕后英雄——华米科技，以及小米爆款配件小米电源和小米活塞耳机背后的功臣——紫米科技和加一联创，这三家公司均是小米投资的企业，雷军显然是希望通过这三家企业的成功案例，来证明小米有能力推动产业的良性协作与共赢。

最后总结一下，虽然这场发布会的主角毋庸置疑是小米4，但是小米这次所展现的不仅仅是一款产品而已，它实际上是在借这场发布会向整个行业展示自己所搭建的一整套生态系统，从基于MIUI的各类互联网服务，到基于小米手机的各种配件产品，再到未来的智能家居，都能在这套生态版图中找到自己的位置。