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发布时间:2024-01-08 20:19:54 阅读: 来源:风管厂家
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数字出版投资:守得云开见月明

近年来,数字出版已经成为中国出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和主要发展方向。在多重利好之下,投资者也蜂拥而至。不过,在很多投资者和出版商眼里,现今的中国数字出版仍处于发展的迷雾之中。未来的数字出版发展之路怎么走?在2013年第一届文化产业投资论坛上,来自传统出版行业、数字出版行业和文化投资界的业内人士就此进行了深入探讨。 数字出版 经脉 未通铸铁件 无论是传统出版领域还是数字出版领域,版权都是绕不开的话题。一位作家感叹道,他用了3年时间一个字一个字写就的书,3天就被盗版商 克隆 成功,盗版俨然成为行业之痛。据贝塔斯曼中国总部首席执行官龙宇介绍,即便是版权保护做得好的国家,仍然有90%的盗版率。 盗版带来的直接冲击,便是尝到盗版 甜头 的用户不愿意为正版付费。但龙宇同时认为,有时并非用户不愿意付钱,而是生产商没有雕塑礼品为用户提供 合理的方法去付钱 。龙宇坦言,同样具有沟通功能的短信和,她会选择为付费而放弃短信,因为作为一款即时通讯软件,带来了更多样化的服务和更大的方便。 北京方正阿帕比技术有限公司总经理赫思佳十分赞同龙宇的说法,她认为这种 合理的付费方式 是要 找到消费者这根经脉 ,而找到这根经脉的方法,是处在出版产业链中游的专业出版和技术部门能串起上下游产业链。 中国数字出版产业链的各方有一个很大的问题就是缺乏合作,每一方都希望自己从头到尾通吃,大家都有很强的防范心理,在这个产业没有起步的时候大家都互相防起来了,而不是通力合作往前去推动这个行业,这是阻碍中国数字出版发展的一个很大电脑外设的问题。 赫思佳说。 除了盗版和产业链的问题,万方数据股份有限公司董事长贺德方认为,技术也是阻碍现今数字出版行业发展的巨大挑战。 现在很多的数字化实践不是真正意义上的数字化,而是文本PDF化。这就意味着没有办法在深度内容上进行深度地挖掘和组合,为用户提供很便捷的知识分析。 未来发展看好大众市场 在中国文化产业投资基金管理有限公司副总裁张元林看来,在出版的三大领域大众出版、教育出版和专业出版中,未来最具看点的还是大众出版。对于大众数字出版这块金矿,国内一些大的平台如百度、腾讯、当当、京东商城以及三大运营商都不甘示弱,并在不断加大布局。 我对这个行业是充满信心的,我始终坚信数字阅读将走进大众的心中,成为一种阅读的常态。 掌阅科技总经理成湘均指出: 数字阅读本身是一个很简单的模式,就是把好看的书用最好的呈现方式,最快捷的渠道提供给用户。因此,数字出版产业未来的格局一定会有一些变化,好的产品不仅是单纯有内容,或单纯有技术,一定是技术和文化的一种结合。 赫思佳也非常看好中国的大众数字出版业。但作为技术厂商的管理者,她认为大众数字出版业的角逐还没有真正开始。 我不认为随着国外资本或者国内风投的进入,纯粹的投资能够拉动出版社大众出版B2C市场的爆发。 赫思佳说。 赫思佳认为,把纸书变成电子版,读者的阅读体验并没有实质性的改变。在众多出版渠道和盗版交织的数字出版行业,只有精品才能占据制高点。 未来3~5年,中国数字出版将有曙光的出现。 赫思佳所说的 曙光 是指通过细分数字出版市场,针对各个细分市场打造精品,靠精品战略聚拢稳定的用户群体,从而去粗存精。 教育蓝海大幕已拉开 相比大众出版,受众群定位更精准的教育出版则更容易从数字出版获得收入,越来越多的投资人及出版商也纷纷把精力投入到这一领域。 教育是一个关涉民生的基础性工程,出版企业拥有这块基石,就拥有了稳定的成长。 中信证券研究部、传媒与互联行业分析师皮舜说: 中国教育对于出版业的贡献和支撑,是区别于海外的,因此形成了一个更加丰富的赢利来源。 作为跨国企业中国总部掌门人的龙宇深谙皮舜所说的 区别于海外 的出版现服装包装状。 10年前我在美国,发现他们把学术出版、专业出版分得很清楚,在中国这个界线却很模糊。 龙宇介绍,美国的教育支出更多由政府埋单,自1980年以来,美国教育经费占GDP的比例一直相对稳定在5%以上。 国内公共教育有不少鸿沟需要填补,其实市场给了很多开放的机制,使得很多民营企业都能加入进来。 中文到2012年仅为45美元1千克董事长童之磊通过专业数据对行业构成进行分析表示,他更看好中国的数字教育出版。 我认为大众出版是一个很小的市场,会很快从蓝海变也要看看它的系统是甚么系统成红海。三大出版领域中,教育出版实际上占了51%,大众出版占35%,剩下的是专业出版。教育出版占了利润的三分之二以上。 童之磊认为,在这个阶段最有机会的是 两个平台 :国家教育信息管理平台和国家教育资源公共管他们带来了通用型水溶薄膜、海洋环境友好型塑胶、植物保护型塑胶3类新材料产品理服务平台。 我们判断这个市场的规模一定是在千亿以上,这才是真正的蓝海,也值得大家去关注。现在全国有超过3万所学校,这是很大的机会,未来最大的机会是电子书包。 童之磊说。

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